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# 中国电子竞技产业发展现状与受众分析调研报告
1 电竞市场规模与用户基数
中国电子竞技产业近年来保持着稳健的发展态势，展现出强大的韧性。根据最新数据显示，2024年中国电竞市场规模已达到约1790亿元，同比增长率为5.5%，预计到2027年，整体市场规模有望突破2000亿元大关。这一规模包括了电竞游戏收入、赛事收入、直播收入以及衍生品收入等多个方面。从短期表现来看，2025年上半年中国电竞产业实际收入达到127.61亿元，相比去年同期增长6.1%。经过多年发展，电竞产业已从高速增长阶段转向高质量可持续发展阶段，增长驱动力从依赖用户规模扩张转变为对现有市场的深耕细作。
mg电玩娱乐在线网址与此中国电竞用户规模已稳固在较高水平。2024年全国电竞用户总数约为5.11亿人，同比小幅增长0.6%。到2025年上半年，用户规模微增至近4.93亿人。值得注意的是，用户增长率已经明显放缓，这表明中国电竞市场正在从增量竞争转向存量竞争阶段，如何提升现有用户体验和变现效率成为产业核心议题。
从收入构成来看，电竞直播占据绝对主导地位，贡献了80.38% 的收入份额，而赛事收入、俱乐部经营及其他收入合计仅为19.62%。这一收入结构反映了当前中国电竞产业的商业模式特点，即严重依赖流量经济，但同时也暴露出赛事本身盈利能力不足的隐忧。
*表1：中国电竞产业规模与用户基础*
| 指标 | 2024年 | 2025年上半年 | 同比增长 |
|||-|--|
| 市场规模 | 1790亿元 | 127.61亿元 | 6.1% |
| 用户规模 | 5.11亿人 | 4.93亿人 | 0.59% |
| 直播收入占比 | 未公布 | 80.38% |
2 电竞产业链结构与收入模式
中国电竞产业经过二十余年的发展，已然形成了成熟完整的产业链条，涵盖了上游内容授权、中游赛事执行与下游内容传播的全环节。这条产业链的基本结构如下：上游为游戏研发与运营企业，负责提供电竞游戏内容；中游由赛事主办方、俱乐部和内容制作商构成；下游则包括直播平台、电视网络等传播渠道。除此之外，产业链还涉及政策监管体系、商业赞助合作与电商销售渠道等多个辅助环节。
在整个产业链外围，还存在赞助企业、衍生产品开发商以及场馆运营方等其他参与者，共同构成了电竞产业的生态系统。据上海市电子竞技协会统计，2024年电竞行业的全职岗位数超过65万个，而"电竞指导员"等灵活就业从业者通过线上电竞平台创收总值已达百亿元级别。
从收入分配角度来看，目前电竞产业的价值分布不均，上游游戏开发商攫取了大部分收益，而中游的赛事运营机构和俱乐部多数仍处于亏损状态，依赖资本输血和商业赞助维持运营。这种不平衡的收入分配模式在一定程度上影响了产业的长期健康发展。
*表2：中国电竞产业链主要环节及代表企业*
| 产业链环节 | 主要功能 | 代表企业/机构 |
||--|--|--|
| 上游：内容授权 | 游戏研发与运营、版权管理 | 腾讯、完美世界、网易 |
| 中游：赛事执行 | 赛事运营、俱乐部管理、内容制作 | LPL、KPL、EDG俱乐部 |
| 下游：内容传播 | 赛事转播、内容分发、社区运营 | 虎牙、哔哩哔哩 |
| 衍生与支持 | 赞助、衍生品、场馆运营 | iQOO、华硕 |
3 电竞产业热点与发展动态
3.1 国际化进程加速
中国电竞产业的国际化步伐正在不断加快，主要体现在两个方面：一方面，中国已成为重大国际电竞赛事的主要举办地。例如，上海相继举办了英雄联盟全球总决赛（TI9）、DOTA2国际邀请赛、"反恐精英"世界锦标赛等顶级赛事，并将于2026年举办《无畏契约》全球冠军赛。这些顶级赛事的成功举办，彰显了中国在电竞领域的国际影响力和组织能力。
中国自主研发的电竞游戏和赛事IP在海外的知名度与影响力快速提升。例如，网易旗下的《永劫无间》季中赛落地沙特利雅得，并设立了50万美元奖金池；而其另一款电竞产品《漫威争锋》启动了覆盖五大赛区的系列赛，奖金池高达300万美元，吸引了全球顶尖战队的积极参与。据统计，2025年上半年中国自研电竞头部赛事单场观赛人数峰值超过了413万人次，体现了中国电竞IP的强大吸引力。
3.2 标准化体系建设
中国电竞行业正处于体育化发展的关键阶段，产业标准与人才标准的协同构建成为这一进程的核心引擎。在产业端，国家政策与地方实践形成合力，电竞多个关键领域已完成从"经验主导"到"规则引领"的转变。2024年12月，《电子竞技场馆运营服务规范》正式实施，标志着电竞场馆运营有了统一的行业标准。在人才端，职业培训和学历教育双轨并行，不仅明确了电竞相关的技能要求，也规范了电竞的职业发展通道。
3.3 多元化生态拓展
中国电竞产业通过内容、生态与合作领域的多元化拓展，实现了从游戏产业到泛娱乐产业的生态跃迁。在赛事体系方面，除了第一方赛事外，第三方电竞赛事、城市赛、高校赛等蓬勃发展。例如，2024年第二届iQOO杯王者荣耀电竞赛吸引了超过4万名爱好者参与，显示出大众对电竞参与的强烈热情。
3.4 全民化共同参与
电竞正在更广泛的人群中得到认可，呈现出全民化参与的趋势。电竞赛事的全民化发展，正通过"向下渗透、向外扩展、向内参与"的路径，逐步打破传统电竞"核心圈层"的用户局限，将赛事从职业舞台推向更广阔的大众生活场景。具体表现为从一线城市到县城乡村，从年轻人到社会大众，从旁观者到参与者的转变。
4 电竞用户画像与行为分析
4.1 人口统计学特征
中国电竞用户在性别分布上呈现出明显的男性主导特征，男性用户占比超过六成，而女性用户比例相较2023年提升了4.9个百分点，表明电竞正在逐渐吸引更多女性用户的关注和参与。从年龄结构来看，30岁及以下的用户占比为68.5%，而30岁以上的用户占比已提升至31.5%，这表明电竞用户正从年轻群体向更广泛的年龄层扩散。
在收入与消费水平方面，电竞用户个人月收入在6001-8000元的群体占比最高，达到26.5%；个人月消费则主要集中在3001-5000元区间，占比27.1%。这一数据打破了外界对电竞用户"低龄低收"的刻板印象，显示出该群体具备一定的消费能力，为产业商业化提供了良好基础。
4.2 观赛偏好与消费习惯
从电竞用户偏好的内容类型来看，MOBA类、射击类和战术竞技类电竞内容依然是最受欢迎的类型，用户关注占比均超过50%。从电竞赛事观看频次来看，超过80% 的电竞用户较为频繁地观看电竞赛事，显示出用户群体的高度参与性和赛事忠诚度。
值得关注的是，中国电竞用户对海外电竞赛事表现出强烈的兴趣。据调研数据显示，接近50% 的用户经常会关注海外举办的赛事。在国内用户看来，"更精彩的竞技水平"是海外电竞赛事最主要吸引力，这一因素占比达到29.8%。这种对高水平竞技的追求，也反映了国内电竞用户观赏水平的不断提升和对优质内容的渴求。
4.3 用户态度与期望
绝大多数电竞用户对电子竞技抱有积极正面的态度。调研数据显示，79.4% 的用户认为电竞对自己的生活是重要的。而对于中国电竞的未来发展，高达90.5% 的用户持积极和乐观态度。这种高度的认同感和归属感，是电竞文化得以深入人心的重要标志。
*表3：中国电竞用户特征与偏好分析*
| 特征类别 | 主要分布 | 具体比例 |
|-|--|--|
| 性别分布 | 男性 | >60% |
| | 女性 | 比2023年提升4.9% |
| 年龄分布 | 30岁及以下 | 68.5% |
| | 30岁以上 | 31.5% |
| 赛事观看频率 | 频繁观看 | >80% |
| 海外赛事关注度 | 经常关注 | ~50% |
5 电竞产业面临的挑战与发展趋势
5.1 现存挑战与瓶颈
尽管中国电竞产业取得了长足进步，但仍然面临多重结构性挑战。首当其冲的是，电竞产业收入结构失衡问题突出，过度依赖直播收入（占比80.38%），而上游游戏开发和下游赛事运营的盈利能力相对较弱。特别是大多数电竞俱乐部仍难以实现稳定盈利，主要依靠资本投入和商业赞助维持运营，缺乏可持续发展的商业模式。
电竞全球化进程中遭遇标准不一的文化冲突。正如英雄电竞全球战略平台总裁所指出的，当前电竞行业仍面临两大核心挑战：一是缺乏与传统体育体系的深度融合路径，二是缺乏全球统一的标准共识。他指出："不同地区的赛事规则、技术标准若不统一，将制约电竞成为全球性体育IP的潜力。"这种标准缺失的状态，导致电竞在国际化推广过程中阻力重重。
电竞内容多样性不足也是一个突出问题。目前主流电竞赛事仍高度集中于MOBA类、射击类和战术竞技类少数几个类型，这使得产业抗风险能力相对较弱，一旦主力游戏人气下滑，可能引发连锁反应。
5.2 未来发展趋势
面对上述挑战，中国电竞产业正朝着以下几个方向发展：
中国电竞产业已经从一个小众亚文化领域，发展成为拥有完整产业链、巨大用户基础和广泛社会影响的新型产业形态。在政府部门的有力引导和市场主体的不断创新下，中国电竞产业有望在全球化浪潮中占据更加重要的位置，成为推动数字经济发展的有力抓手。产业仍需解决收入结构失衡、俱乐部可持续运营等深层次问题，才能实现真正意义上的成熟与强大。
